Saya tengok banyak iklan lately. Semua lawa.Font bold.Warna kontras.Gambar high-res.Headline catchy. Contoh: “Promosi Terhad! Dapatkan Sekarang!”“Produk Pilihan Ramai!”“Jangan Lepaskan Peluang Ini!” Masalahnya? Tiada siapa berhenti scroll. Sebab headline bukan tentang bunyi sedap.Bukan tentang “style iklan”.Bukan tentang nampak macam brand besar. Headline adalah soalan:“Kenapa aku kena berhenti scroll sekarang juga?” Kalau jawapannya tak jelas……mereka terus gerakkan…

Ramai marketer buat iklan dengan satu harapan. “Semoga orang klik.” Tapi bila tengok betul-betul… Mereka tak tahu siapa yang patut klik.Mereka tak tahu kenapa orang perlu klik.Dan mereka langsung tak tahu…apa yang orang rasa bila klik. Mereka main keyword.Main targeting.Main AI. Tapi mereka lupa satu perkara.Iklan bukan tentang produk.Iklan adalah tentang manusia. Dan manusia…tak respon…

Buka ads manager.Tengok dashboard iklan. Banyak klik.CPC murah gila.Anda rasa puas. Saya nak beritahu satu benda:Klik bukan duit.ROAS pun bukan duit.Data tak akan bagi makan. Apa yang bagi makan? Duit masuk. Setiap hari. Dengan tenang. Tapi benda tu tak datang dari iklan yang lawa.Atau copy yang viral.Atau bajet besar. Benda tu datang dari satu benda…

Saya tengok satu iklan tadi. Gambar lawa.Headline sedap.Copy power. Tapi saya tahu, iklan tu takkan buat jualan. Kenapa? Sebab saya dah tengok iklan macam tu…banyak kali. Dan semua iklan tu share satu benda yang sama… Mereka dibuat oleh orang yang tak tahu siapa yang dia nak bantu. Dia cuma tahu dia nak jual.Tapi dia tak…