Saya tengok banyak iklan lately.

Semua lawa.
Font bold.
Warna kontras.
Gambar high-res.
Headline catchy.

Contoh:

“Promosi Terhad! Dapatkan Sekarang!”
“Produk Pilihan Ramai!”
“Jangan Lepaskan Peluang Ini!”

Masalahnya?

Tiada siapa berhenti scroll.

Sebab headline bukan tentang bunyi sedap.
Bukan tentang “style iklan”.
Bukan tentang nampak macam brand besar.

Headline adalah soalan:
“Kenapa aku kena berhenti scroll sekarang juga?”

Kalau jawapannya tak jelas…
…mereka terus gerakkan skip.

Headline yang betul, tak semestinya bombastik.

Kadang-kadang dia kasar:

“Iklan Tak Convert? Anda Puncanya”

Kadang-kadang dia menyindir:

“Masih Guna Cara Lama Buat Iklan?”

Kadang-kadang dia sentuh pain:

“Penat Buat Iklan Tapi Kos Makin Naik?”

Headline bukan ayat.
Headline adalah pintu.

Kalau pintu tu tak menarik,
orang tak akan datang.

Kalau anda tulis headline sebab nak nampak “profesional,”
anda mungkin tulis untuk diri sendiri.
Bukan untuk prospek.

Dan bila itu berlaku…

Anda bukan lagi menulis.
Anda sedang membazir ruang pertama yang paling mahal.